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- Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.
- Marketing estratégico y operativo.
- Planificación integral del marketing.
- Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.
- Estructura y funcionalidad.
- Políticas de marketing en la empresa.
- Presupuesto del plan de marketing.
- Estudios de mercado.
- Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.
- Elaboración de informes de oportunidades de mercado.
- Clasificación de productos.
- Diferenciación de los productos.
- La cartera de productos.
- Estrategias según el CVP.
- Servicios añadidos.
- Concepto de posicionamiento de producto.
- La elección de los ejes de posicionamiento.
- Concepto y finalidad de la marca.
- Tipología de las marcas.
- Estrategia de marca.
- Elementos fundamentales del envase.
- El concepto de precio.
- El precio como instrumento de marketing.
- Elasticidad cruzada.
- Relaciones con los distribuidores.
- Métodos basados en el coste.
- Métodos basados en la competencia.
- Métodos basados en el mercado o demanda.
- Estrategias diferenciales.
- Estrategias competitivas.
- Estrategias para líneas de productos.
- Estrategias para productos nuevos.
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El marketing es una de las disciplinas más importantes a las que podemos acercarnos hoy en día. La importancia de este desempeño laboral radica en su objetivo. El Marketing es capaz de analizar cualquier tipo de mercado, producto o marca, de manera que pueda ofrecerle un valor al cliente. Gracias a entender el comportamiento de los mercados nacionales o internacionales, se pueden crear estrategias enfocadas a la gestión comercial. Con un correcto estudio de Marketing, se puede conseguir satisfacer las necesidades del cliente. Además, también se pueden desarrollar nuevos productos según la estimación del mercado.
Hoy en día el marketing es algo que todas las empresas deben tener en cuenta en su plan global, para poder crecer. Incluso sin darse cuentas, algunas empresas pueden utilizar técnicas de marketing para cumplir sus objetivos. El marketing es un intercambio entre varias partes de manera que se consiga un beneficio mutuo.
El marketing-mix son unas variables que influyen en la forma en que las estrategias se deben poner en marcha. Además, indican la manera en que el mercado responde a las inversiones.
El Marketing está presente en nuestra sociedad desde hace mucho tiempo, aunque lo veamos ahora como un campo de investigación y conocimiento relativamente novedoso. Encontramos muchos estudiosos que dicen que el marketing tal y como lo conocemos tiene su origen a principios del 1900. Aunque su propia definición dice que el marketing implica la identificación y la satisfacción de las necesidades humanas y sociales. Todos nosotros tenemos una serie de necesidades, pues según los estudios, las transacciones evolucionaron desde la antigüedad hasta el siglo XIX, tomando la forma en lo que hoy conocemos.
Como campo de estudio, el marketing apareció cuando la competencia entre empresas comenzó a ser cada vez más intensa y las personas que se dedicaban al mercado, pasaron a la creación de teorías sobre cómo atraer al público y aumentar las ventas. En esta época el pensamiento se basaba en vender a cualquier coste. Esta idea comenzó a ganar fuerza tras la Segunda Guerra Mundial, durante la recuperación económica, cuando las industrias necesitaban vender más. La palabra marketing se volvió un símbolo de incrementar los esfuerzos para aumentar las ventas. Es cierto que al comienzo estas técnicas se basaban en mentiras y trueques que buscaban engañas al consumidor.
Ha ido evolucionando mucho hasta la actualidad, donde encontramos el inbound marketing, que trata de ofrecer un contenido que atraiga a los clientes y crear con ellos relaciones duraderas.
¿Estás interesado en esta área? ¿Quieres saber más sobre marketing? Si es así, te recomendamos que continúes leyendo la siguiente entrada a nuestro blog CRM Marketing
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